Márketing de guerrilla

Estudiando casos de márketing de guerrilla encontré el caso que os muestro a continuación. Me parece una de las iniciativas más eficaces que he visto hasta ahora en este ámbito.

Os pongo en contexto. El día 21 de octubre de 2009 tiene lugar un partido de fútbol de esos que mueven montañas, el Real Madrid- Milan en la Champions. Como cada vez que se produce un evento deportivo de estas características la mayoría de los italianos no se lo quieren perder. Sin embargo, unas 500 personas son convencidas para asistir a la misma hora de celebración del partido a un acto cultural importante, un acto en el que por supuesto todo el mundo está pendiente del fútbol.

Y Heineken….aprovecha la ocasión.

Contradicciones entre la comunicación y los hechos

La Conferencia Episcopal española ha puesto en marcha una nueva campaña que ha llevado a 1.300 vallas de 37 ciudades españolas su posición en contra de la ley del aborto, aprobada recientemente. La imagen de los carteles muestran a un recién nacido bajo el lema ¡Es mi vida! esta en tus manos… ¿Podría haberse pensado un texto menos apropiado en un contexto en el cual los casos de pederastia están salpicando a todos los estamentos de la Iglesia católica?

La Iglesia se está empeñando en contrarrestar la imagen negativa producida por hechos constatables y no para de acrecentar la polémica. Decidida a utilizar las nuevas herramientas de la Web 2.0, la Conferencia Episcopal ha creado la página web esuntuenti.com (es un tu en ti), también de carácter antiabortista, que ha sido denunciada por el uso no apropiado de una marca (Tuenti).

Todo ello la misma semana en la que conocemos que Benedicto XVI hizo caso omiso en 1996 de las denuncias que le hizo llegar el arzobispo de Milwaukee (EE.UU.), según fuentes del New York Times.

¿Se darán cuenta en la Iglesia católica que en esto de la comunicación los hechos importan más que las bondades resaltadas en las campañas? Hasta que esto no suceda su público, los católicos, no podrán menos que sentirse contrariados ante la reputación de sus líderes y sus adversarios tienen una gran oportunidad para desprestigiarlos. Los datos son claros. Según el barómetro del Instituto el Cano, la labor humanitaria de Angelina Jolie o Shakira son mejor valoradas que las del Pontífice, el cual suspende con un 4,8. Increible, ¿no?

Ser o no ser. La importancia de estar en la Web 2.0

La comunicación, las relaciones públicas y la publicidad ya no se entienden sin las posibilidades que ofrece la Web 2.0. No hay duda de que aunque otras herramientas puedan seguir siedo utilizadas, todo el que no quiera quedarse fuera debera adentrarse en el mundo de las redes sociales, los blogs,...

Brian Solis es uno de los especialistas en este campo que más han estudiado el tema y del que podemos extraer varias recomendaciones. Uno de los aspectos más importantes e sla actualización y el cuidado de los contenidos en las redes sociales. La mera presencia en Facebook, Twitter,... no asegura resultados exitosos. En palabras de Solis "una vez que se introduce un objeto social, debemos estar listos para respaldarlo con contenido relevante adicional, y crear un calendario de publicaciónes programadas específicamente para cada red en la que mantenemos una presencia”.

Sin embargo, ¿podrán todas las compañías, marcar, campañas, organizaciones, etc. hacerse un hueco en la mente de los usuarios de redes o lo único que conseguirán será colapsar y solaparse unas a otras? La diferenciación en un mundo cada vez más similar es la clave.

Mujeres y comunicación

Hoy, 8 de marzo, Día de la Mujer Trabajadora, he encontrado una felicitación a todas las mujeres que trabajan y en concreto a las que se decican al campo de la comunicación. Establecen un listado de 100 mujeres que ocupan puestos importantes en este ámbito. Aquí os dejo a los nombres de algunas de ellas y el link por si os interesa conocer a las demás. ¡Feliz 8 de marzo!


CIEN MUJERES CON TALENTO PARA COMUNICAR

Ana Céspedes, Directora Corporate Affairs Merck
Adriana de la Osa, Dircom Mercapital
Ainhoa Capdevila, Dircom Philip Morris Spain
Almudena Alonso, Directora Ejecutiva de Cohn & Wolfe España.
Almudena Vigil, Periodista de temas legales de El Economista
Ana Blanco, Periodista, Presentadora telediarios TVE
Ana Mayo, Socia Directora Área Silvia Albert in Company
Ana Pastor, Ex Ministra y parlamentaria
Ana Patricia Botín, Presidenta Banesto
Angels Barceló, Directora Hora 25 Cadena Ser
Bárbara Manrique de Lara, Dircom Prisa
Begoña Élices, Dircom Repsol

http://www.well-comm.es/wellcommunity/?p=2784

Comunicación de la DGT

La DGT tiene una campaña de comunicación continúa con un sólo mensaje: conduzcan prudentemente, de manera responsable y eviten accidentes. La forma de dicho mensaje ha sido criticada muchas veces, por demasiado suave o por demasiado agresiva, y siempre dan mucho que hablar en nuestro país.

Una ONG inglesa ha elaborado un anuncio, Abraza a la vida, sobre esta temática que está arrasando en Youtube, recibe 2,2 millones de visitas al mes, y está presente en decenas de foros. Esperemos que cumpla sus objetivos. Aquí os lo dejo.