La importancia del patrocinio

Esta semana estamos estudiando en clase de márketing comunicacional las formas de patrocinio, cómo se puede desarrollar esta técnica y las ventajas que ofrece. Muchos son los ejemplos que podemos poner de patrocinio, especialmente en el mundo del deporte, en los que vemos como las marcas se posicionan en lugares privilegiados y se benefician de la imagen positiva que estos eventos reportan, así como la posibilidad de llegar a un público amplísimo.

Aquí os dejo un ejemplo que podemos ver en estos momentos en televisión. Heineken es el patrocinador oficial de la UEFA Champions League.

¿Qué opinais sobre la eficacia del patrocinio?

Amnistia Internacional y la presidencia española de la Unión Europea

La presidencia española de la Unión Europea esta siendo aprovechada por Amnistia Internacional para dar voz a una nueva campaña de defensa de los derechos humanos dentro de nuestro continente bajo el lema "Tú haces Europa. Por un nuevo compromiso con los derechos humanos".

Lo que denuncian desde Amnistía Internacional es que no sólo debemos preocuparnos y defender los derechos humanos en países lejanos sino que dentro de la propia Unión Eurpea se cometen todavia muchas violaciones de estos principios básicos. Las peticiones de asilo, la violencia de género, la trata de personas, la discriminación en todas sus variantes (sexual, por motivo de raza, ideológica,...) son algunos de los temas principales de esta campaña.

Aquí so dejo el video de presentación de esta acción que utiliza un tema de relevancia mundial para nuestro país en favor de las reivindicaciones de esta gran organización.

Guanxi, el concepto de 'Relaciones' en China

Por Avelina Frías

La gente interesada en las redes de contactos y relaciones harían bien en estudiar un principio milenario que los chinos denominan como Guanxi. El significado original de este término es, literalmente, "Relaciones". En China, en el entorno empresarial también es usado para hacer referencia a la red de relaciones entre distintas empresas y profesionales que cooperan entre sí y se apoyan mutuamente. La mentalidad de los empresarios chinos es, en gran medida, un concepto que podría comprenderse mejor con la frase: tú me rascas la espalda, yo te rasco la tuya. Lo que se reduce, a un intercambio de favores que se esperan se hagan de manera regular y voluntaria.

En Occidente, el término equivalente a Guanxi que más se utiliza es el de capital social o relaciones de capital. Este término se postula como un valor añadido a las negociaciones profesionales, ya que el derecho Guanxi garantiza el negocio por el compromiso adquirido entre las partes. Además, este derecho minimiza los riesgos de las negociaciones y, con ello, las frustraciones y decepciones derivadas. Por otro lado, la adquisición del derecho Guanxi aporta credibilidad, competencia y posición de los profesionales ante los inevitables riesgos y barreras que puedan surgir durante las negociaciones y acuerdos. Por esta razón, la aplicación de un correcto Guanxi es una garantía segura para cualquier estrategia de negocios, tanto en China como en cualquier otro país.

Post completo en el blog de túatú.
http://www.tuatupr.com/2010/04/12/el-concepto-guanxi-clave-del-exito-empresarial-en-la-cultura-china/

El éxito en el nuevo marketing

Durante estas vacaciones que hemos tenido los estudiantes he estado leyendo el libro 'Claves del nuevo marketing. Cómo sacarle partido a la Web 2.0' del que tanto había oído hablar y que tanto éxito está teniendo.

Esta claro que la calidad del texto es el motivo por el cual este manual de márketing en Internet está siendo tan demandado y ocupa tantos comentarios en blogs y listas de libros más recomendados sobre la materia. Pero no hay duda de que el uso de las redes sociales y todas las herramientas web disponibles para su promoción han ayudado bastante. Este libro publicado en 2009 puede comprarse en librerías (ya va por su segunda edición), comprarse online, descargarse gratuítamente en pdf,tiene 800 miembros en su grupo de facebook,... En fin, han demostrado que dominan a la perfección las claves del éxito.

En la introducción Marc Cortés explica claramente el cambio que ha tenido lugar en las mentes dedicadas al marketing (o que debiera tener lugar):

"Tradicionalmente tu trabajo incorpora, en algún momento, un DAFO, un análisis de debilidades, amenazas, puntos fuertes y oportunidades. Hasta ahora, este trabajo siempre partía del “MI”, de mirar y colocar tu empresa, tu producto, tu marca, en el centro, en el eje y construir un modelo, un análisis, una planificación a partir de ello.

Esto está cambiando, formas parte de un mercado y, como hemos visto, los mercados son conversaciones, espacios conectados en los que los clientes ya no son seres inexpresivos e inertes, carentes de voluntad, sino que se transforman en elementos sociales que consumen contenidos y en medios sociales, ya que generan nuevos contenidos. Los consumidores se convierten en prosumidores (productor + consumidor).

Pasas a estar “en red”, donde las conversaciones entre todos los actores fluyen de forma pública y te exigen dejar de hacer un “marketing basado en ti” y hacer un “marketing basado en nosotros”, basado en la figura de un consumidor colaborativo,
participativo e interactivo."

Aquí podeis conseguir el libro y obtener más información:
http://www.clavesdelnuevomarketing.com