El Santander y el patrocinio de la F1

Hoy quiero mostraros el poder del patrocinio con el ejemplo del Banco Santander y su patrocinio de la Fórmula1. En el ámbito de las carreras, este banco tiene varios patrocinios de diferentes niveles, lo que le hace tener una presencia muy importante (Ferrari, McLaren, Fernando Alonso...).

En marzo de 2010, los periódicos recogieron unas estimaciones que los responsables del banco realizaban sobre lo que les estaba reportando esta inversión: unos 25 millones de euros y un impacto en la imagen de marca incalculable. Estos datos se refieren únicamente a la presencia "espontánea", no pagada, es decir, sin incluir los anuncios del propio Santander.

Para lucir su patrocinio, el Santander ha lanzado en España, por ahora, dos spots y está a punto de emitirse otro en el que se muestra como Fernando Alonso ha asegurado sus pulgares en la aseguradora del banco. Os dejo aquí uno de los spots que explican el nacimiento de el Banco Santander y Ferrari.

La importancia del patrocinio

Esta semana estamos estudiando en clase de márketing comunicacional las formas de patrocinio, cómo se puede desarrollar esta técnica y las ventajas que ofrece. Muchos son los ejemplos que podemos poner de patrocinio, especialmente en el mundo del deporte, en los que vemos como las marcas se posicionan en lugares privilegiados y se benefician de la imagen positiva que estos eventos reportan, así como la posibilidad de llegar a un público amplísimo.

Aquí os dejo un ejemplo que podemos ver en estos momentos en televisión. Heineken es el patrocinador oficial de la UEFA Champions League.

¿Qué opinais sobre la eficacia del patrocinio?